No importa la imagen urbana, lo que importa es el $: el GDF controlará el 30% de la publicidad exterior
MILENIO Luis Velázquez 02/07/10
Con la nueva Ley de Publicidad Exterior, el Gobierno del Distrito Federal controlará 30% de los anuncios y los dueños de la industria deberán cederle uno de cada 20 carteles para difundir sus logros. Así quedó establecido en la normatividad que aprobó la Asamblea Legislativa ayer en la madrugada. La Secretaría de Desarrollo Urbano y Vivienda (Seduvi) del DF estima que existen 15,000 anuncios en la ciudad, pero con la nueva legislación se reducirán a 9,000. De los cuales se permitirán, según el cálculo del perredista Guillermo Sánchez, presidente de la Comisión de Desarrollo e Infraestructura Urbana, al menos 2,500 se instalarán en los nodos publicitarios. Los anuncios colocados en los nodos deberán contar con un Permiso Administrativo Temporal Revocable que emitirá la Seduvi.
Mauricio Tabe, diputado local del PAN, aseguró que con esta legislación el jefe de Gobierno capitalino, Marcelo Ebrard, tendrá la capacidad de “chantajear” a los empresarios con la revocación de los permisos, para que no ofrezcan espacios a los partidos de oposición o a las voces discordantes con el gobierno de la ciudad. Precisó que al dejar firme el artículo 45 de la Ley de Publicidad Exterior, que entrará en vigor al publicarse en la Gaceta Oficial local, la administración de Ebrard se “adueñará de 400 anuncios, aproximadamente, lo que representará una pérdida para los empresarios de $96 millones de pesos al año”.
Los anuncios, instalados en Insurgentes, Circuito Interior, Viaducto Tlalpan, Constituyentes, Eje Central y otros ejes viales, deberán ser retirados en un plazo de nueve meses. Además, deben desaparecer todos los que se encuentran colocados en muros y los espectaculares instalados en azoteas.
Por su parte, Federico Manzo, diputado del PAN, precisó que la eliminación de la publicidad en muros y azoteas afectará a las familias que se dedican a este negocio. A partir del lunes próximo, por voluntad propia, comenzará el reordenamiento de vallas en la delegación Miguel Hidalgo, informó el director del Grupo Vallas, Jorge González, quien celebró la aprobación de la Ley de Publicidad Exterior. Indicó que el retiro, del cual darán visto a la dirección Jurídica de la delegación Miguel Hidalgo, se realizará en bardas de domicilios particulares. Dijo que en la ley queda claro que no se pueden fijar las vallas en casas particulares, por lo que “procederemos a retirarlas de manera paulatina para iniciar el reordenamiento de la industria”.
Industriales buscan acuerdo
Los industriales de la publicidad exterior iniciarán hoy pláticas con legisladores y funcionarios del GDF para llegar a un acuerdo y evitar que se retiren los espectaculares de las azoteas, pues si bien no se oponen a regularlos, sí a que se les controle a través de los nodos. El presidente de la Asociación Mexicana de Publicidad Exterior, Eduardo Molina, afirmó que es una ley poco aplicable, puesto que no tiene tránsito ni una manera sensata de realizarse. “Pasar de una situación de desorden a una de orden es el principal problema, pero el prohibir las estructuras de azoteas es prohibir 70% de la industria, por ello se siente que está encaminada a terminar con la industria”, afirmó.
