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"La misma legislación, al estar estructurada muy a la carrera, es decir, mal estructurada, presenta serias inconsistencias y esto va a generar que busquemos la manera de invalidarla", expresó el anunciante.   "Estamos consientes de que hay saturación de anuncios, pero nosotros somos parte del problema y debemos ser parte de la solución. Pareciera que el Gobierno del DF quiere resolver solo este tema y así va a ser muy complicado porque hay muchos recursos legales que serán utilizados cuando las empresas se vean 'ahogadas' y busquen la manera de conservar el negocio", señaló.

El presidente de AMPE, el principal organismo de publicidad exterior en México, refirió que existen licencias de espectaculares con más de 40 años de antigüedad que no podrán ser eliminadas, pese a que se encuentran en azoteas.   Molina pidió a las autoridades capitalinas, sentarse a revisar la ley y negociar con el empresariado. 
"Los empresarios estamos dispuestos al diálogo para mejorar la ley recién aprobada, porque en un esquema de 'empantanamiento', donde las cosas se queden atoradas, va a haber más anarquía, más saturación de anuncios y así nadie gana", dijo.

El miércoles la Asamblea Legislativa del DF, aprobó la Ley de Publicidad Exterior en donde se prohíben los anuncios en azoteas, y se establecen nueve corredores para que los publicistas puedan colocar cartelera autosoportada.  Luego de que se publique la ley, los anunciantes tendrán nueve meses para bajar sus anuncios espectaculares.

Dejará desempleo nueva ley.- PAN
El diputado local del PAN, Mauricio Tabe, dijo que, tras la aprobación de la Ley de Publicidad Exterior, miles de personas se quedarán sin empleo y $652 millones de pesos se perderán anualmente en el negocio de los espectaculares. Explicó que son cerca de mil los anuncios colocados en muros y 4 mil 800 los ubicados en azoteas, mismos que deberán ser retirados una vez que se publique la ley, con lo cual un importante número de personas quedarán sin empleo.

El también integrante de la Comisión de Presupuesto y Cuenta Pública explicó que el costo mínimo de arrendamiento de una azotea para la instalación de publicidad varía entre $3 mil y hasta $7 mil pesos mensuales en promedio, dependiendo de su tamaño y dimensión.  En lo que respecta a los muros, el costo promedio es de $40 mil pesos mensuales, y que puede variar entre los $7 mil y hasta los $150 mil pesos mensuales, considerando la zona y extensión del mismo.  "De esto mucha gente vive y no podrá seguir dependiendo de esta actividad con la nueva ley que el PRD aprobó con su mayoría", dijo Tabe.

Por otra parte, detalló que la doble tributación impuesta en el artículo 45, donde se establece que los titulares de los permisos, licencias o autorizaciones contemplados en la ley deberán dar uno de cada veinte anuncios de manera gratuita al Gobierno del DF para la difusión de sus programas, es decir, el 5%, significará una pérdida de cerca de $90 millones de pesos a esta industria.

En contraparte, la diputada Maricela Contreras aclaró que la medida fue propuesta por los publicistas.  "Si hablamos del derecho de los habitantes a contar con un paisaje urbano sin contaminación visual, la obligación de los anunciantes es contribuir para lograr un cambio en la sociedad a través de mensajes que causan impacto o influencia en las personas, como son los anuncios espectaculares", dijo.  "Por ello es que se propuso establecer esa obligación en el Dictamen de la Ley de Publicidad Exterior que se discutió en el periodo extraordinario de la Asamblea Legislativa y que fue votada por unanimidad".
Con información de Ernesto Osorio